Packaging creativo: la mesa portátil de McDonald’s es la demostración de que el merchandising y el diseño de producto no son simples detalles decorativos, sino armas estratégicas brutales dentro de una campaña de marketing. A menudo se piensa que los artículos promocionales solo sirven para plasmar un logotipo (el típico «pon mi logo ahí y ya vemos»), pero cuando la creatividad se pone al servicio de una necesidad real del consumidor, ocurre la magia.
Y si no, que se lo pregunten al equipo que revolucionó Milán en abril de 2022. (Sí, ha llovido un poco desde entonces, pero es que la idea sigue siendo insuperable).
El gran problema de los eventos masivos: ¿Dónde nos sentamos?
Imaginad la escena durante la Semana del Diseño de Milán en abril de 2022. Cientos de miles de personas inundando las calles de Italia, un hambre voraz tras horas de caminata y una misión absolutamente imposible: encontrar una sola silla o mesa libre para comer. Frustrante, ¿verdad? Seguro que os ha pasado en alguna feria y habéis acabado comiendo de pie apoyados en una pared. No es plato de buen gusto.
Ahí es donde el marketing de guerrilla y el diseño inteligente se unieron para crear una solución que nadie vio venir.
Mejor verlo en acción. Dadle al play para ver cómo funcionaba en abril de 2022 (atentos al segundo 34, que es donde se ve el truco 😜):
Un packaging creativo para el mobiliario urbano: Bienvenida, TableBag
McDonald’s Italia no amplió sus restaurantes en la ciudad; rediseñó la experiencia de su comida para llevar utilizando la propia arquitectura urbana. A través de su aplicación, los usuarios podían pedir un menú especial que venía en un envoltorio único llamado TableBag.
Fue lanzada como una edición limitada y reutilizable para resolver la falta de espacio en la calle. ¿Su secreto? Un ejemplo de packaging creativo hecho con una estructura de cartón rígido 100% reciclable que encaja a la perfección en los bolardos de las aceras italianas, desplegándose para convertirse en una mesa alta, estable y limpia para dos personas.
¿Por qué este diseño de empaque es una obra maestra del marketing?
Si habéis llegado hasta aquí leyendo, probablemente ya estéis pensando en cómo aplicar esto a vuestro negocio. (O al menos os habrá entrado un hambre terrible, que también es normal).
Diseñar un packaging creativo nos deja tres lecciones que el equipo ha sacado en claro de este caso:
- Soluciona un problema real: No es un regalo que acaba en el fondo de un cajón. Resuelve la necesidad inmediata de comodidad del cliente en el momento exacto en el que lo necesita. Y un cliente cómodo es un cliente feliz, no hay más misterio.
- Publicidad orgánica masiva: Cada persona comiendo en un bolardo en mitad de la calle se convirtió en una valla publicitaria viviente de la marca. El impacto visual generó miles de fotos en redes sociales de forma totalmente natural. Marketing del bueno sin tener que pagar millones en anuncios de televisión.
- Sostenibilidad con propósito: Diseñado como una solución reutilizable y fabricado íntegramente en cartón reciclable, demostrando que la innovación no está reñida con el compromiso ecológico.
Llevad vuestra marca al siguiente nivel
En pmk·IDEAS tenemos claro que un buen objeto promocional es capaz de conectar con vuestra audiencia de una forma que la publicidad digital nunca podrá conseguir. Se trata de aportar valor real. (Y admitámoslo, a todos nos gusta recibir un paquete que mole y que sirva para algo).
Si queréis que vuestra próxima campaña deje una huella imborrable y demuestre el lado más creativo de vuestra empresa, os invitamos a descubrir nuestra gama de merchandising ecológico
. Además, podéis equipar a vuestro equipo para el día a día o para vuestros próximos eventos corporativos con nuestras mochilas personalizadas
o nuestra cuidada línea de portadocumentos para empresas.
¿Y vosotros? ¿Qué opináis de esta jugada de packaging creativo?
La verdad es que nos encanta ver cómo una simple plancha de cartón plegada puede cambiar las reglas de un evento entero. Apostar por el packaging creativo nos hace estallar la cabeza al pensar en las posibilidades de mezclar utilidad, diseño y calle.
Ahora os toca a vosotros mojaros: ¿Os parece una genialidad que os salvaría la vida en vuestra próxima feria o creéis que es una locura demasiado atrevida?
Como veis, en el equipo no nos perdemos ni una sola tendencia que rompa moldes. Si os flipa debatir sobre este tipo de ideas tanto como a nosotros, os esperamos en nuestras comunidades para seguir compartiendo estos «ramalazos» de creatividad:
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